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恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告

日期:2023/2/9 20:08:01  阅读:149 次

贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示,中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%,连续5年的飞速增长暂告一段落。但是,贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第 一季度结束前将重归正向发展。


2022年初,中国奢侈品市场取得强势开头,但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时,房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。



报告显示,几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,表现也相对较好。



例如:线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。



其他品类的线上渠道渗透率相对较低(10%-15%),受疫情的影响也相对较大。



其中,腕表市场下滑最为严重,相比2021年缩水了20%-25%;时装和生活方式品类下滑15%-20%;珠宝和皮具品类略好,下滑10%-15%。



报告指出,非美妆品类的表现与历史趋势一致——在遭遇下滑时,珠宝和皮具品类的表现往往是好的,其次为时装品类,而腕表品类表现最弱。



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